“Marka değeri nedir?” sorusunun cevabı değişkendir!
Pazarlama kampanyalarının esas amaçlarından biri marka değeri yaratmaktır. Günümüzde birçok kişinin ürünün kendisi ile değil o ürünü üreten marka ile ilgilendiğini görüyoruz. Tercih edilen ilgili markanın o tüketicide uyandırdığı deneyimin etkilerine şahit oluyoruz. Şirketler bu yüzden algı yönetimi konusunda milyon dolarlık yatırımlar yapmaktan hiç çekinmez. İnsanlar güvendiği markanın ürünleri pahalı olsa da oradan alışveriş yapmaya devam ediyor. Rakip şirketler aynı ürünü daha düşük bir fiyattan satsa bile güven unsuru ekonomik rasyonelliğin önüne geçiyor.

Sürdürülebilir bir büyüme için sadakat esastır
Sizin ürününüz hem performans hem de deneyim konusunda rakiplerinizden daha iyiyse ve bu ürüne biçtiğiniz fiyat piyasanın altındaysa ancak buna rağmen insanlar sizi değil de rakiplerinizi tercih ediyorsa bir felakete tanıklık ediyorsunuz demektir. Ayrıca bir şirketin hâlihazırda sattığı bir ürünü toplatması da felakettir. Yüksek bir marka değeri eşliğinde faaliyet gösteren bir firma tarafından üretilen bir kıyafet aslında sanıldığı kadar maliyetli değildir fakat o ürüne talep fazla olduğu için fiyat konusunda da tahmin edilmeyen hamlelere şahit olunuyor. Müşteriler yüksek ücretler ödemeye razı olduğu sürece o firma her zaman kâr marjını artırmaya devam eder. Apple yeni bir iPhone modelini piyasaya sürdüğünde milyonlarca insanın o telefonu satın almak için aynı anda harekte geçtiğini defalarca gördük. Bazı ürünlerin akıllı telefonları iPhone modellerinden teknik özellikler bakımından daha iyi olsa da insanlar yine Apple’ı tercih ediyor çünkü bu firmanın marka değeri çok yüksek bir seviyede.