İçerik pazarlaması ile doğru hedef ve kitle arasındaki bağı kurarak markanızın ya da ürünlerinizin etkileşimini artırıyoruz; SEO uyumlu içerik ve sosyal medya ile organik etkileşim sağlıyoruz.
HazırlayanOğuzhan İsa TemizKurucu & SEO DanışmanıHedef kitleyi etkilemek, etkileşimler kurmak ve müşteri aksiyonunu olumlu yönde etkilemek için geçerli olan ve sürekli içerik üretimi ile dağıtımına odaklanılan yaklaşıma “içerik pazarlaması” adı verilmektedir. Sizler için kapsamlı bir rehber hazırlayarak içerik pazarlaması konusunda merak edilen konuları ele alacağız. Bu sayede aklınızdaki soru işaretlerini de kolaylıkla gidermiş ve sizleri bilgilendirmiş olabiliriz.
Content marketing, Türkçe anlamıyla içerik pazarlaması, özellikle son dönemin en yükselen trend konularından biridir. İçerik pazarlaması; firmaların, çevrimiçi platformlar ile birlikte ses, görsel, grafik, video gibi içeriklerle hedef kitlenin dikkatini çekerek marka ile tüketici arasında bir bağ kurulmasını sağlamaktadır. Bu sayede marka bilinirliğinin ve marka satışlarının oranlarında artış olmasının da öncelikli hedeflerden biri olduğunu belirtmeliyiz. İşte bu tanımın genel adına yeni nesil pazarlama türü diyebiliriz.
İçerik pazarlamasında en önemli adımın, paylaşılan içeriklerin hedef kitleye en doğru şekilde ulaşmasını sağlamak olduğunu unutmayalım. Bu sayede en doğru etkileşim oranını ve gerekli büyümeyi yakalayabilirsiniz.
Son yıllarda özellikle internet dünyası çok büyük bir önem kazanmış durumdadır. Durum bu olunca da birçok işletme, sanal dünyada yerini alarak adeta bir yarış serüvenine katılmış durumdadır. Fakat internet sektöründe gelişmek için en doğru stratejileri belirlemeniz ve uygulamanız gerekmektedir. Doğru hedef kitle ile kitlelerin ihtiyaçlarını karşılamak ve kitlenizle iletişim hâlinde bulunmak, content marketing için en önemli adımlardan biridir.
İçerik pazarlaması, hedef kitleyi analiz etmek ve belirlemek ile başlayan bir serüvendir. Her ne kadar basit ve “ben yaparım” gibi bir izlenim bıraksa da maalesef zor bir süreci kapsamaktadır. Bu alanda içerik pazarlaması konusunda dikkat edilmesi ve yapılması gereken farklı adımlar da yer almaktadır. Dilerseniz kısa ve maddeler hâlinde bu adımlara bir göz atalım; bu sayede content marketing konusunda ufak detayları ve ipuçlarını da yakalamış olursunuz.
İçerik pazarlaması konusunda ilk hedefimiz hedef kitle tarafı olmalıdır. Ürünün, markanın ya da insanlara neyi ulaştırmak istiyorsanız, içeriğe göre hedef kitle analizi yapmanız gerekmektedir. Bu sayede önemli rakiplerin ne tür çalışmalar yaptığını ve paylaşımlarında neler olduğunu kolay bir şekilde öğrenmiş olabiliriz. Tabii sadece bunlarla değil, analiz kısmında daha birçok farklı bilgiye de ulaşılmaktadır.
Günümüzde en çok hata yapılan konulardan biri, özgün içeriklerin oluşturulmamasıdır. Eğer paylaşımlarınızda başkalarından alıntılar ve kopya içerikler kullanırsanız, bu sizin ya da markanızın gözlerde düşüş yaşamasına neden olacaktır. Burada “has olmak” kavramı en önemli konulardan biridir; bu sebeple özgün içerik ve fikirler üretmek, sizi ön plana çıkaran adımlardan biri olacaktır.
Günümüzün en güçlü teknoloji tarafının sosyal medya platformları olduğunu söyleyebiliriz. Tüm bilgilerin ve haberlerin anlık olarak paylaşıldığı sosyal medya platformları, sizin için büyük bir koz olmalıdır. İçerik pazarlamasında sosyal medyada yapacağınız paylaşımlar çok daha büyük oranlarda etkileşim alacaktır. Sosyal medya hesaplarınızı korkmadan, çekinmeden kullanmanız ve milyonlarca insana sesinizi duyurabilmeniz önemli bir konudur.
İnternet sektöründe bugün sayamayacağımız kadar farklı sektör yer almaktadır. Birçok işletme de günümüzde “İçerik pazarlaması nedir?” sorusunun cevabını genel olarak bilmemektedir. Bu sebeple içerik ve pazarlama alanında büyük kayıplar yaşıyor olabilirler.
Peki **içerik pazarlama stratejisine neden ihtiyaç duyulur?** Markalar bu alanda genel olarak reklam satın alarak marka ya da ürünlerine ziyaretçi ve etkileşim çekmektedir. Özellikle de e-ticaret SEO alanında bu işlemler daha yoğun olarak uygulanmaktadır. Bu, genel olarak sektörün en pahalı ve maliyetli uygulamalarından biridir.
Genelde ilk 1-2 ay reklam çıkışları yapılır ve ortalama bir etkileşim oranı alınır. Sonrasında ise markalar bu reklamı bitirdiğinde etkileşimler bir anda kesilir. İşte bu, reklam ile yapılan geçici bir etkileşim adımıdır.
İçerik pazarlaması yapıldığında ise durum çok daha farklıdır. Aslında içerik pazarlamasını “organik etkileşim” olarak da adlandırabiliriz; çünkü ölçeklendirilebilir ve masrafsız bir şekilde yönetilen çalışmalar bize organik etkileşimler sunmaktadır. Aynı zamanda her ay yatırım yapmayı gerektirmediğini de düşünürsek, çok daha uygun bir avantaj olduğunu görebiliriz.
E-ticaret SEOİçerik pazarlamasında etkileşim alabilmeniz için birbirinden farklı yöntem ve alanlar yer almaktadır. Peki bu alanlar nelerdir? Genel olarak bakıldığında fotoğraf ve yazı içeren tüm içerikler, içerik pazarlaması kanallarına dahil olmaktadır. Çünkü içerik pazarlaması yaparken en sık kullandığımız unsurlar görseller ve metinlerdir. Bu sebeple görsel ve yazının olmadığı bir alanda içerik pazarlamasında biraz geri kalmış olabilirsiniz. Dilerseniz içerik pazarlama kanallarına maddeler hâlinde göz atalım.
Burada yer alan kanallar, içerik pazarlamanızı yapabilmeniz için uyumlu olan platformlardır. Tabii bunların yanında daha farklı ve ilgi çekilecek yerler de vardır. Fakat biz bu noktada etkileşimi dijital noktalardan almaya çalışmaktayız. Bu bağlamda bu tür dijital platformlar bizim için daha büyük önem taşımaktadır.
Günümüzde dijital sektör içerisinde onlarca farklı dijital pazarlama örneği yer almaktadır. Her bir içerik pazarlama örneğinin farklı stratejilerle oluşturulduğunu görmekteyiz. Dilerseniz kısaca bu örneklere bir göz atalım; böylece ne tür pazarlama stratejilerinin yer aldığını da kolaylıkla görebiliriz.
Flyer Feed, Virgin Havayollarının kültürünü mizahi bir şekilde temsil eden ve eğlenceli bir yapıya sahip olan web sitesidir. Kullanıcıların marka ile etkileşim içerisinde olmasını sağlamak adına anket, haber gibi farklı araçları kullanmaktadır. Bunun yanında özellikle tasarımsal açıdan harika bir yapıya sahip olduğunu görmekteyiz.
Coca Cola markası, şimdiye kadar dijital platformda içerik üretiminde en başarılı ve dikkat çeken markalardan biri oldu; en büyük çıtayı ise Coca Cola Journey isimli dergi ile yükselttiklerini söyleyebiliriz. Site içerisinde tüm video, müzik ve makaleler tek bir çatı altında toplanmış durumdadır. Site içerisinde yer alan kullanıcı tarafından üretilen içerik (user-generated content) ile iki taraflı bir iletişim kurulma imkânı veriliyor. Özellikle bu kısma büyük bir ilgi gösterilmektedir.
General Electric, dünyada birçok farklı noktada çalışma yürüten ve projeleri olan bir markadır; The World in Motion sitesi ile proje hikâyelerini inovatif ve interaktif olarak anlatmaktadır. İnteraktif bir harita animasyonunun olması, siteyi akıllıca ve dikkat çeken bir unsur hâline getiriyor. Hikâyeleri esnek bir şekilde keşfedebilmeniz büyük bir avantajdır. Tüm bölgelere göre hazırlanmış içerikleri seçebiliyor ve görebiliyorsunuz.
Zeus Dijital olarak şimdiye kadar onlarca farklı SEO çalışması ve farklı dijital platform alanlarında projelerimizi yürütmüş bulunmaktayız. Hâlen de bu alanda birçok farklı projemizle çalışmalarımız devam etmektedir. Öncelikle marka, şirket ya da ürünlerinizi stratejik çalışmalarla üst sıralara taşımayı ve büyük oranlarda etkileşim almanızı sağlamayı hedefliyoruz. Dilerseniz içerik pazarlamasının SEO kısmında sizler için yaptığımız çalışmaları maddeler hâlinde özetleyelim:
İlk olarak marka, şirket ya da ürünlerinizin sektör içerisindeki hizmetlerini detaylı bir şekilde analiz ediyoruz.
SEO hizmetimiz: Sektör analiziAnaliz çalışmaları bittiğinde ekibimiz rakiplerinizin gerekli analiz ve raporlarını hazırlamaktadır.
Markanız, ürününüz ya da şirketinizin site içi ve site dışı içerik beklentisine göre cevaplarımızı iletiyoruz.
Siteniz içerisinde yer alan blog alanında SEO uyumlu makale içerikleri üretiyor ve paylaşıyoruz. Blog tarafı, web siteleri için çok önemli bir konudur.
SEO uyumlu makale örnekleri: SEO uyumlu blog makaleleriEtkileşim alabilmeniz adına ürün ya da markanızı sosyal medya hesaplarında düzenli olarak paylaşıyoruz.
Eğer siteniz iletişim kurma ile alakalı bir markayı temsil ediyorsa, müşterilerinizle en uygun dilde iletişim kurulmasını sağlıyoruz.
Bütçe, tıklama maliyeti, dönüşüm oranı ve sepet ortalamanızı girin; tahmini dönüşüm sayısını, edinme maliyetini ve kâra geçmek için gereken ROAS’ı saniyeler içinde görün.
Hesaplayıcıyı açBütçe ve TBM’den beklenen trafik
Bir müşteriyi kaça kazandığınız
Kâr marjınıza göre alt sınır
Olympos dağına ulaşan bazı markalar
Olympos dağına tırmanmak için tek bir adım kaldı. Hedeflerinizi paylaşın, size özel yol haritasını birlikte çıkaralım.
Teklif alınMesajlarınıza en geç bir iş günü içinde dönüş yapıyoruz.
Ahmediye, Dr. Fahri Atabey Cd. No:26, 34672 Üsküdar/İstanbul