Kampanya hedefi ve hesap yapısı
Bilinirlik, trafik, etkileşim, potansiyel müşteri veya satış gibi hedeflerden işinize uyanı seçiyoruz. Bütçeyi çok sayıda küçük kampanyaya bölmek yerine sistemin öğrenebileceği sade bir yapı kuruyoruz.
Reklam yönetimi
Instagram ve Facebook için Meta reklam yönetimi
Kampanya hedefinden kreatif testlerine, Pixel ve Conversions API kurulumundan yeniden pazarlamaya kadar Instagram ve Facebook reklamlarınızı ölçülebilir bir sistemle yönetiyoruz.
- ✓ Sabit fiyat politikası
- ✓ +15 yıllık tecrübeli ekip
- ✓ Şeffaf raporlama
HazırlayanOğuzhan İsa TemizKurucu & SEO DanışmanıKampanya hedefleriKreatif testleriPixel ve CAPIYeniden pazarlamaKatalog reklamlarıWhatsApp reklamları
Meta reklamları nasıl çalışır?
Instagram ve Facebook’ta reklam: kitleden çok sinyali yönetmek
Instagram, Facebook, Messenger ve Audience Network’teki reklamlar tek bir reklam yöneticisi üzerinden kurulur. Birkaç yıl öncesine kadar başarı büyük ölçüde dar ve ayrıntılı ilgi alanı hedeflemesine bağlıydı. Bugün ise Meta’nın dağıtım sistemi, reklamı kime göstereceğine büyük ölçüde kendi makine öğrenimiyle karar veriyor.
Bu değişim reklam yönetiminin odağını da kaydırdı. Sistemin doğru kişiyi bulabilmesi için ona doğru hedefi, güvenilir dönüşüm verisini ve yeterli çeşitlilikte kreatifi vermek gerekiyor. Kreatif artık yalnızca bir görsel değil; kimin ilgisini çekeceğini belirleyen bir hedefleme aracı gibi çalışıyor.
Meta reklam yönetimi hizmetimizde bu üç ayağı birlikte ele alıyoruz: sade ve öğrenmeye alan tanıyan bir hesap yapısı, sağlam bir ölçüm altyapısı ve düzenli olarak yenilenen, test edilen kreatifler.
Hesap denetiminde ilk baktıklarımız
Kampanya hedefi ve iş hedefi uyumu
ÖncelikliPixel ve Conversions API olayları
KritikKreatif çeşitliliği
TestHesap yapısının sadeliği
KontrolReklam politikası uyumu
İncelemeHizmet kapsamı
Meta reklam yönetimi hizmetimizde neler var?
Çalışmayı işletmenizin hedefine, sektörüne ve satış kanalına göre şekillendiriyoruz; temel kalemler şunlardır:
Kitle ve otomasyon
Geniş hedefleme, benzer kitleler ve Advantage+ adıyla sunulan otomasyon seçeneklerini hesabınızın veri durumuna göre değerlendiriyoruz. Otomasyonu körü körüne açmak yerine hangi durumda işe yaradığını test ediyoruz.
Kreatif üretimi ve testleri
Görsel, video ve metin varyasyonlarını farklı mesaj açılarıyla hazırlıyoruz. Hangi açının işe yaradığını testlerle belirliyor, yorulan kreatifleri zamanında yeniliyoruz.
Pixel ve Conversions API
Sitenizdeki önemli olayları hem tarayıcı hem sunucu tarafında doğru parametrelerle gönderiyor, çift sayımı önlemek için olay eşleştirmesini kontrol ediyoruz.
Ölçümleme & CRO hizmetimiz: Pixel ve Conversions APIYeniden pazarlama
Sitenizi ziyaret eden, videolarınızı izleyen veya hesabınızla etkileşime giren kişilere, bulundukları aşamaya uygun mesajlarla yeniden ulaşıyoruz.
Raporlama
Reklam yöneticisindeki verileri analitik aracınız ve satış verinizle birlikte yorumluyor, kararları tek bir metriğe değil bütün tabloya dayandırıyoruz.
Ölçüm altyapısı
Pixel, Conversions API ve gizlilik değişikliklerinden sonra ölçüm
Meta Pixel, sitenizdeki ziyaret, sepete ekleme, form gönderme veya satın alma gibi olayları tarayıcı üzerinden Meta’ya bildirir. Ancak reklam engelleyiciler, tarayıcıların çerez kısıtlamaları ve iOS cihazlarda uygulamalar arası izleme için kullanıcı izni istenmesi gibi gizlilik değişiklikleri, yalnızca tarayıcıya dayanan ölçümün eksik kalmasına yol açtı.
Conversions API bu boşluğu kapatmak için olayları sunucunuzdan da göndermenizi sağlar. Doğru kurulduğunda aynı olay iki kanaldan gelse bile tekilleştirilir ve sistem daha eksiksiz bir sinyalle öğrenir. Yine de gizlilik değişikliklerinden sonra bazı dönüşümlerin modellenerek raporlandığını ve Meta’daki sayıların analitik aracınızla birebir örtüşmeyebileceğini baştan kabul etmek gerekir.
Bu nedenle kampanyaları yalnızca reklam panelindeki rakamlarla değerlendirmiyoruz. Analitik verisini, sipariş veya CRM kayıtlarını ve dönem karşılaştırmalarını birlikte okuyarak daha gerçekçi bir tablo çıkarıyoruz.
Ölçüm altyapınızı birlikte kuralımMeta Pixel
Tarayıcı tarafında olayları yakalar; temel ama tek başına yetersiz kalabilir.
Conversions API
Olayları sunucudan gönderir, tarayıcı kısıtlamalarından daha az etkilenir.
Olay tekilleştirme
Aynı olayın iki kanaldan gelmesi durumunda çift sayımı önler.
Modellenmiş veri
İzin verilmeyen durumlarda raporların bir kısmı tahmine dayanır.
Çalışma süreci
Meta reklamlarınızı nasıl yönetiyoruz?
Yeni bir hesap açarken de mevcut bir hesabı devralırken de süreci şu adımlarla ilerletiyoruz:
Hedef ve hesap denetimi
İşinizin asıl hedefini, ürün veya hizmet marjlarını ve satış sürecinizi konuşuyoruz. Mevcut hesap varsa kampanya yapısını, geçmiş testleri ve politika uyarılarını inceliyoruz.
Ölçüm kurulumu
Pixel ve Conversions API olaylarını, alan adı doğrulamasını ve önemli dönüşümlerin önceliğini kontrol ediyor, eksikleri yayından önce tamamlıyoruz.
Kampanya ve kreatif kurgusu
Hedefe uygun kampanya yapısını kuruyor, farklı mesaj açılarını ve biçimleri içeren ilk kreatif setini hazırlıyoruz.
Öğrenme ve test
Sistemin öğrenme aşamasını gereksiz değişikliklerle bölmeden kreatif, kitle ve teklif testlerini planlı bir sırayla yürütüyoruz.
Optimizasyon ve raporlama
Kazanan yaklaşımları ölçekliyor, yorulan kreatifleri yeniliyor ve sonuçları iş hedefinize bağlayan düzenli raporlarla sizinle paylaşıyoruz.
Katalog reklamları, WhatsApp reklamları ve politika uyumu
E-ticaret için katalog reklamları
E-ticaret sitelerinde ürün kataloğunuzu Meta’ya bağlayarak her kullanıcıya ilgilendiği ürünleri otomatik olarak gösteren katalog reklamları kullanılabilir. Bu reklamlar hem sitenizi ziyaret edip ürün inceleyen kişilere yeniden ulaşmak hem de yeni kullanıcılara ilgilerini çekebilecek ürünleri göstermek için işe yarar. Başarının temeli temiz bir ürün akışıdır: başlık, görsel, fiyat ve stok bilgileri sitenizle tutarlı olmalı, Pixel olaylarındaki ürün kimlikleri katalogla eşleşmelidir. Ürün sayfalarınızın arama motorlarındaki görünürlüğünü de düşünüyorsanız e-ticaret SEO çalışmamız reklamla aynı ürün verisini besler.
WhatsApp’a yönlendiren reklamlar
Hizmet işletmelerinde, randevuyla çalışan firmalarda ve danışmanlık gerektiren satışlarda kullanıcıyı bir forma değil doğrudan WhatsApp sohbetine yönlendiren reklamlar etkili olabilir. Burada iki konu belirleyicidir: Sohbet başladıktan sonra hızlı ve düzenli yanıt verebilmek ve bu sohbetlerden hangilerinin satışa dönüştüğünü takip edebilmek. Bunun için karşılama mesajlarını, sık sorulan soruları ve sohbetleri etiketleme düzenini sizinle birlikte kuruyoruz.
Reklam politikalarına uyum
Meta; sağlık, finans, kredi, istihdam ve siyasi içerik gibi hassas kategorilerde ek kurallar uygular. Bu alanlarda bazı hedefleme seçenekleri kısıtlanabilir, kullanılabilecek olay verileri sınırlanabilir ve reklam metinleri daha sıkı incelenebilir. Kampanya kurmadan önce sektörünüze özgü kuralları kontrol ediyor, reddedilme ve hesap kısıtlaması riskini azaltacak bir dil kullanıyoruz.
Meta reklamları çoğu zaman tek başına değil; arama reklamları, içerik ve e-posta ile birlikte daha iyi sonuç verir. Kanalları bir arada nasıl kurguladığımızı dijital pazarlama sayfamızda, kreatiflerin beslendiği içerik yaklaşımımızı ise içerik pazarlaması sayfamızda bulabilirsiniz.
Başlangıç
Meta reklamlarınız için nereden başlamalı?
Reklama yeni başlayan bir işletmede öncelik ölçüm altyapısını kurmak ve ilk kreatif testlerini doğru tasarlamaktır. Uzun süredir reklam veren bir hesapta ise çoğu zaman dağınık kampanya yapısını sadeleştirmek ve yorulmuş kreatifleri yenilemek öne çıkar.
Bu yüzden çalışmaya hesabınızı ve hedeflerinizi birlikte incelediğimiz bir görüşmeyle başlıyoruz. Ardından öncelikli iyileştirmeleri ve test planını içeren bir yol haritası öneriyoruz.
Bizimle iletişime geçinÜcretsiz araç
Reklam bütçenizi ve başa baş ROAS’ınızı hesaplayın
Bütçe, tıklama maliyeti, dönüşüm oranı ve sepet ortalamanızı girin; tahmini dönüşüm sayısını, edinme maliyetini ve kâra geçmek için gereken ROAS’ı saniyeler içinde görün.
Hesaplayıcıyı açTıklama ve dönüşüm tahmini
Bütçe ve TBM’den beklenen trafik
Edinme maliyeti (CPA)
Bir müşteriyi kaça kazandığınız
Başa baş ROAS
Kâr marjınıza göre alt sınır
SSS
Sık sorulan sorular
Meta reklamları için ne kadar bütçe ayırmalıyım?
Bütçe; hedefinize, ürün veya hizmetinizin değerine ve sistemin öğrenebilmesi için gereken dönüşüm sayısına göre değişir. Sabit bir tutar önermek yerine önce hedefinize uygun bir test bütçesi planlıyor, veriler netleştikçe bütçeyi birlikte değerlendiriyoruz.
Instagram ve Facebook reklamlarını ayrı ayrı mı yönetiyorsunuz?
Her iki platformdaki reklamlar aynı reklam yöneticisinden kurulur ve çoğu durumda birlikte yönetilmesi daha verimlidir. Reklamın hangi alanlarda gösterileceğini hedefinize göre belirliyor, kreatifleri akış, hikâye ve Reels gibi alanların biçimine uyarlıyoruz.
Conversions API kurmak zorunlu mu?
Zorunlu değildir; ancak yalnızca Pixel’e dayanan ölçüm, tarayıcı kısıtlamaları ve gizlilik değişiklikleri nedeniyle eksik kalabilir. Conversions API, olayları sunucudan da göndererek sistemin daha eksiksiz veriyle öğrenmesine yardımcı olur. Sitenizin altyapısına uygun kurulum yöntemini birlikte belirliyoruz.
Meta’daki satış sayısı neden analitik aracımdan farklı?
Platformlar dönüşümleri farklı atıf kurallarıyla sayar ve gizlilik değişiklikleri nedeniyle Meta’daki bazı dönüşümler modellenerek raporlanır. Bu yüzden iki kaynağın birebir tutması beklenmez. Biz farkın makul olup olmadığını kontrol ediyor ve kararları birden fazla veri kaynağına bakarak veriyoruz.
Reklam kreatiflerini kim hazırlıyor?
Kreatif stratejiyi, mesaj açılarını ve metinleri ekibimiz hazırlar; görsel ve video üretimini ihtiyaca göre ekibimizle ya da sizin kaynaklarınızla birlikte planlarız. Ürününüzü en iyi siz tanıdığınız için bilgilerin doğruluğunu yayından önce sizinle teyit ediyoruz.
Olympos dağına ulaşan bazı markalar
Meta Reklam Yönetimi (Instagram & Facebook) için yükselişinizi planlayalım.
Olympos dağına tırmanmak için tek bir adım kaldı. Hedeflerinizi paylaşın, size özel yol haritasını birlikte çıkaralım.
Teklif alıniletisim@zeusdijital.com
Mesajlarınıza en geç bir iş günü içinde dönüş yapıyoruz.
Ahmediye, Dr. Fahri Atabey Cd. No:26, 34672 Üsküdar/İstanbul