Bilinirlik
Erişim, sıklık ve markanın hatırlanması ön plandadır.
Reklam yönetimi
Videonuzu doğru kişilere gösteren YouTube reklam yönetimi
YouTube kampanyalarınızı Google Ads üzerinden, marka bilinirliği ve dönüşüm hedeflerini birbirinden ayırarak kuruyor; kreatiften ölçüme kadar her adımı sizinle birlikte planlıyoruz.
- ✓ Sabit fiyat politikası
- ✓ +15 yıllık tecrübeli ekip
- ✓ Şeffaf raporlama
HazırlayanOğuzhan İsa TemizKurucu & SEO DanışmanıVideo kampanyalarıAtlanabilir reklamlarShorts reklamlarıİlk saniyelerKitle sinyalleriMarka araması takibi
YouTube reklamları nasıl yönetilir?
YouTube reklamları Google Ads’ten yönetilir, ama farklı bir iş yapar
YouTube reklamları ayrı bir panelden değil, Google Ads hesabınız üzerinden kurulur. Bu sayede arama kampanyalarınızla aynı dönüşüm tanımlarını, aynı kitle listelerini ve aynı raporlama altyapısını kullanabilirsiniz. Ancak YouTube, arama reklamlarından temelde farklı bir işlev görür.
Arama reklamları ürününüzü zaten arayan kişilere ulaşır. YouTube ise çoğunlukla henüz arama yapmamış, sizi belki hiç tanımayan kişilere ulaşmanızı sağlar. Bu yüzden YouTube kampanyalarında en sık yapılan hata, bilinirlik için kurgulanmış bir videodan arama reklamı gibi hemen satış beklemek ya da tersine, dönüşüm için kurulan bir kampanyayı yalnızca izlenme sayısıyla değerlendirmektir.
YouTube reklam yönetimi hizmetimizde işe hedefi ayırarak başlıyoruz: Bu kampanya markanızı tanıtmak için mi, değerlendirme aşamasındaki kişileri ikna etmek için mi, yoksa doğrudan talep ve satış toplamak için mi? Kampanya türü, kreatif ve ölçüm bu cevaba göre şekilleniyor.
Google Ads yönetimi hizmetimizDeğerlendirme
İzlenme süresi, etkileşim ve siteye gelen ilgi takip edilir.
Dönüşüm
Form, satış veya arama gibi ölçülebilir eylemler hedeflenir.
Reklam biçimleri
YouTube’da hangi video reklam biçimlerini kullanıyoruz?
Google, reklam biçimlerini ve kampanya türlerini zaman zaman güncelliyor. Genel olarak kullandığımız biçimler şunlardır:
Atlanabilir yayın içi reklamlar
Videodan önce veya video sırasında gösterilen ve izleyicinin kısa bir süre sonra atlayabildiği reklamlardır. Mesajın atlanmadan önce verilebilmesi için açılış kritiktir.
Atlanamaz reklamlar
İzleyicinin sonuna kadar izlediği kısa reklamlardır. Mesajın eksiksiz iletilmesi gereken bilinirlik kampanyalarında tercih edilir; kısa ve net kurgu gerektirir.
Kısa bumper reklamlar
Çok kısa ve atlanamayan bu reklamlar, tek bir mesajı akılda bırakmak veya daha uzun bir videonun etkisini tekrarlarla güçlendirmek için kullanılır.
Akış içi video reklamları
YouTube ana sayfasında, arama sonuçlarında ve önerilen videolar arasında görünen reklamlardır. Kullanıcının tıklayarak izlemeyi seçtiği için ilgi sinyali daha güçlüdür.
Shorts reklamları
Dikey ve kısa video akışında gösterilen reklamlardır. Mobil ekran için dikey kurgulanmış, ilk anda dikkat çeken kreatifler gerektirir.
Kreatif
Video kreatifinde ilk saniyeler neden belirleyici?
YouTube’da izleyici reklamı izlemek için değil, seçtiği videoya ulaşmak için oradadır. Atlanabilir reklamlarda ilk saniyeler, reklamın izlenip izlenmeyeceğine karar verildiği andır. Uzun bir girişle başlayan, marka ve mesajı sona saklayan videolar bu yüzden çoğu zaman amacına ulaşamaz.
Bu nedenle kreatifleri hazırlarken ilk anda dikkat çeken bir görüntü veya soru kullanmayı, markayı erken ve doğal bir şekilde göstermeyi ve izleyiciye tek bir net eylem önermeyi hedefliyoruz. Aynı mesajın farklı uzunluklarda ve hem yatay hem dikey biçimlerde hazırlanması, videonun farklı reklam alanlarında düzgün görünmesini sağlar.
Elinizde hazır tanıtım videoları varsa bunları doğrudan kullanmak yerine reklam alanlarına uygun kurgulara dönüştürmeyi öneriyoruz. Video fikirlerini markanızın genel içerik planıyla uyumlu olacak şekilde birlikte geliştiriyoruz.
- ✓ İlk anda dikkat çeken bir açılış
- ✓ Markanın erken ve doğal görünmesi
- ✓ Sessiz izlemede de anlaşılır görseller ve alt yazılar
- ✓ Tek ve net bir eylem çağrısı
Kreatif kontrol listesi
Açılış sahnesi
KritikMarka görünürlüğü
ErkenDikey sürüm
Shorts içinFarklı uzunluklar
TestÇalışma süreci
YouTube kampanyalarınızı nasıl kuruyoruz?
Her kampanyayı hedefi, kreatifi ve ölçümü birbirine bağlayan şu adımlarla planlıyoruz:
Hedef ve başarı ölçütü
Kampanyanın bilinirlik, değerlendirme veya dönüşüm hedeflerinden hangisine hizmet edeceğini ve neye bakarak başarılı sayılacağını baştan belirliyoruz.
Kreatif seti
Hedefe uygun uzunluk ve biçimlerde video varyasyonları hazırlıyor ya da mevcut videolarınızı reklam alanlarına uygun hâle getiriyoruz.
Kitle sinyalleri
Kendi müşteri verileriniz, sitenizin ziyaretçileri ve ilgili arama davranışlarından yararlanarak kampanyanın kime gösterileceğine yön veriyoruz.
Ölçüm kurulumu
Dönüşüm tanımlarını, analitik bağlantısını ve marka araması takibini kampanya yayına girmeden önce hazırlıyoruz.
Optimizasyon ve raporlama
Kreatifleri ve kitleleri performansa göre güncelliyor, sonuçları kampanyanın hedefine uygun ölçütlerle raporluyoruz.
Kitle sinyalleri ve reklam politikaları
Google’ın güncel video kampanyaları, reklamı kime göstereceğine büyük ölçüde otomatik olarak karar verir. Bizim görevimiz sisteme doğru başlangıç sinyallerini vermek ve sonuçları izleyerek yönlendirmektir. Genel olarak şu sinyallerden yararlanıyoruz:
- Kendi verileriniz: müşteri listeleri, site ziyaretçileri ve kanalınızla etkileşime giren kişiler
- Özel segmentler: ürününüzle ilgili konuları Google’da arayan veya benzer içeriklere ilgi gösteren kişiler
- İlgi alanı ve satın alma niyeti segmentleri: belirli bir konuya ilgi duyan ya da bir ürünü araştırma aşamasında olan kişiler
- Yeniden pazarlama: videolarınızı izleyen veya sitenizi ziyaret eden kişilere bir sonraki adımı gösteren reklamlar
Bilinirlik kampanyalarında geniş kitlelere makul sıklıkla ulaşmak öne çıkarken dönüşüm odaklı kampanyalarda kendi verileriniz ve niyet sinyalleri daha belirleyici hâle gelir. Bu yüzden iki hedefi aynı kampanyada karıştırmıyor, her birini kendi kitlesi ve kreatifiyle kuruyoruz.
Reklam politikalarına uyum
Google; sağlık, finans, ilaç ve kumar gibi hassas kategorilerde ek kurallar uygular, bazı alanlarda reklam için ön onay isteyebilir. Video metinlerini, görselleri ve açılış sayfalarını yayından önce bu kurallar açısından kontrol ediyoruz. YouTube’u diğer kanallarla birlikte nasıl kurguladığımızı dijital pazarlama sayfamızda, video fikirlerinin beslendiği içerik yaklaşımımızı içerik pazarlaması sayfamızda, dönüşüm takibi ve analitik altyapısını ise ölçümleme & CRO hizmetimizde bulabilirsiniz.
Ölçüm
YouTube reklamlarının etkisini nasıl ölçüyoruz?
YouTube reklamlarının etkisinin önemli bir kısmı, izleyicinin reklamı gördükten hemen sonra değil, günler sonra markanızı arayarak veya sitenize doğrudan gelerek ortaya çıkar. Bu yüzden yalnızca reklama tıklayıp dönüşüm gerçekleştiren kişilere bakmak, etkinin küçük bir parçasını gösterir.
Bilinirlik kampanyalarında erişimi, sıklığı, görüntüleme ve izlenme oranlarını takip ediyoruz. Kampanya dönemlerinde markanızla ilgili aramalardaki değişimi Google Search Console ve arama kampanyalarınızın verileriyle izliyoruz. Uygun bütçe ve koşullarda Google’ın marka etkisi ölçüm araçlarını da değerlendiriyoruz.
Dönüşüm odaklı kampanyalarda ise Google Ads dönüşüm takibinin ve analitik bağlantısının doğru çalışması şarttır. Bu altyapıyı kampanya yayına girmeden önce kuruyor, düzenli olarak test ediyoruz.
Bizimle iletişime geçinÜcretsiz araç
Reklam bütçenizi ve başa baş ROAS’ınızı hesaplayın
Bütçe, tıklama maliyeti, dönüşüm oranı ve sepet ortalamanızı girin; tahmini dönüşüm sayısını, edinme maliyetini ve kâra geçmek için gereken ROAS’ı saniyeler içinde görün.
Hesaplayıcıyı açTıklama ve dönüşüm tahmini
Bütçe ve TBM’den beklenen trafik
Edinme maliyeti (CPA)
Bir müşteriyi kaça kazandığınız
Başa baş ROAS
Kâr marjınıza göre alt sınır
SSS
Sık sorulan sorular
YouTube reklamları için ayrı bir hesap gerekir mi?
Hayır, YouTube reklamları Google Ads hesabınız üzerinden yönetilir. Reklamlarda kullanılacak videoların bir YouTube kanalında yüklü olması ve kanalın Google Ads hesabınıza bağlanması önerilir. Bu bağlantı sayesinde video izleyicilerinden yeniden pazarlama kitleleri de oluşturabilirsiniz.
Atlanabilir reklam mı, atlanamaz reklam mı seçmeliyim?
Bu seçim kampanyanın hedefine bağlıdır. Atlanabilir reklamlar daha uzun anlatımlara ve izlemeyi seçen kişilere göre optimizasyona uygundur. Atlanamaz reklamlar ise kısa ve net bir mesajın eksiksiz iletilmesi gereken bilinirlik kampanyalarında tercih edilir.
Reklam videosunu sizin ekibiniz mi hazırlıyor?
Senaryo, kurgu önerileri ve reklam alanlarına uygun varyasyonların planlamasını ekibimiz yapar. Çekim ve üretimi ihtiyaca göre sizin kaynaklarınızla veya birlikte çalıştığımız ekiplerle planlıyoruz. Mevcut videolarınızı da reklam biçimlerine uygun hâle getirebiliriz.
YouTube reklamları satış getirir mi?
YouTube hem bilinirlik hem de dönüşüm hedefli kampanyalar için kullanılabilir; ancak sonuç ürününüze, kreatife ve ölçüm altyapısına göre değişir. Bu yüzden kesin bir sonuç vaat etmiyor, hedefinize uygun kampanyayı kurup etkisini doğru ölçütlerle takip ediyoruz.
YouTube reklamları arama reklamlarından nasıl farklı?
Arama reklamları ürününüzü aktif olarak arayan kişilere ulaşır, YouTube ise henüz arama yapmamış kişilerde ilgi ve farkındalık oluşturur. İki kanal birbirini tamamlar: YouTube’da markanızı tanıyan kişiler daha sonra arama yaptığında arama reklamlarınızla karşılaşabilir.
Olympos dağına ulaşan bazı markalar
YouTube Reklam Yönetimi için yükselişinizi planlayalım.
Olympos dağına tırmanmak için tek bir adım kaldı. Hedeflerinizi paylaşın, size özel yol haritasını birlikte çıkaralım.
Teklif alıniletisim@zeusdijital.com
Mesajlarınıza en geç bir iş günü içinde dönüş yapıyoruz.
Ahmediye, Dr. Fahri Atabey Cd. No:26, 34672 Üsküdar/İstanbul